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在线教育扎堆做直播:一出自嗨的行业闹剧

发布时间:2019-10-05  浏览次数:789   文章來源:www.midg.org

作者:刘志刚

近年来,直播已经成为最大的“超级IP”,从游戏到综艺,再到真人秀,网上购物等,各行各业都在嫁接直播模式。除了娱乐直播的持续流行之外,新兴的教育直播领域逐渐受到资本市场和平台机构的青睐。

一方面,许多直播平台已经开展了教育直播,例如YY推出的YY教育。今年4月,战斗鱼还推出了鱼类教学鱼音乐教学部分。盈科还提出了自己的“直播+”模式。教育行业也令人垂涎。

另一方面,Hujiang,Xuesisi和New Oriental Online等纯粹的在线教育平台也推出了自己的直播平台,其中包括通过专业支持介绍前360 Live Cloud总经理陆健和Xiyi的胡江。平台。实现梦想。

对于面向娱乐的直播平台,教育领域更多的是关于玩棋子和完善直播类型。它属于后续的战略防御,对行业的发展没有多大意义。对于上海等教育机构进入直播领域,更具战略性的攻击力,那么凶猛的上海江河能够实现“诺曼登陆”的直播领域吗?

在线教育套餐“干面条”:“敖汉”的意思

首先,从在线教育的本质来看,在线教育,现场教室和其他教育机构基本上是当前教育系统的一种填充。说白了,它是一种“零食”,最多是“干面条”,甚至是“泡泡”。开口桶表面不算数,它也被称为“教育+现场直播”,一整天,一包“干面条”,为什么还要打造一个“满满的人”谱?现场教育再次尖叫,毕竟有一种距离感就像VR谈论沉浸感一样,总是很难达到身临其境的效果。在直播中,老师不容易及时发现每个学生的表情和心理变化。灌输了老师,学生们随时都无法停下来思考和消化知识。

直播主要通过手机进行。对于中小学生来说,自我控制能力很差。 “直播+教育”可能成为他们申请从父母那里购买手机的一个看似无可辩驳的理由。这不仅提醒作者在学年期间购买的电子词典。电子词典可用于检查英语单词,但用于检查单词的频率明显低于用于玩游戏的单词。这是一个不可避免的场景。直播“实际上是作为”我不杀博仁,但布伦被我杀死。“

其次,目前的教育直播对教师提出了更高的要求:既要保证教学质量,又要吸引学生的注意力。目前,在线直播教育平台面临的最大问题是如何规范教育内容的质量。教育的直播与普通的现场娱乐不同。大多数观众都是学习者。如果教学内容不规范,将对学习者产生负面影响。

此外,直播也存在政策风险。 9月9日,新闻出版总署广播电影电视总局在网站上发布了一份文件《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,并向现场直播行业牺牲了“沉重的拳头”。根据通知,直播平台必须“认证工作”,在进行直播活动之前,必须向省级新闻出版广播电视行政部门报告相关信息。以上为记录。在直播下,教师是直播过程的重要组成部分。讲座形式不仅要符合现实和娱乐的音乐风格,还要随时面对政策和规章。当然,很多人对此感到困惑,现场娱乐,内容粗俗,甚至部分色情,作为整个事物的重点,那么教育直播内容不应该有这样的问题。另外,在教育直播中,法律风险也不小。例如,政治历史课程涉及当前的政治问题。直播形式不排除互联网上的“蝴蝶效应”,从而影响直播平台,如前一段。时间在盈科,有一位80多岁的祖母级主播在文化大革命期间谈论事情。一些教育机构正在努力提高研究速度,进入学校的可能性,甚至冒着披露真实问题的风险。

直播不仅受国家广播电影电视总局的监督,还可能导致中国证监会的监督。我们可以参考同样流行的VR行业。今年5月,中国证监会暂停上市公司的交叉描述,涉及四个行业:互联网金融,游戏,电影和电视,以及VR。例如,钢铁公司不能通过固定购买或募集资金投资上述四个行业。与此同时,这四个行业的并购和再融资也被暂停。 6月,中国证券监督管理委员会(CSRC)重新启动了验证影视和VR等流行虚拟经济并购的努力。不久,中国证券监督管理委员会启动了一项调查,对已完成并购但尚未履行履约承诺的上市公司进行抽查。其中,突出了允许上市公司以高额溢价进行兼并和收购的VR项目。直播类似于VR和其他行业。它也是目前的“现象级IP”。它也可以与模式中的其他行业结合使用。 “VR +”和“直播+”,根据目前的直播行业,趋势是不会匹配的。这些行业都是“现场”,不排除未来。

作为一种新媒体,直播并不是低成本。根据蓝鲸TMT的计算,根据去年的标准,如果根据100万人的高峰来确定,直播平台的带宽通常会占据本月的峰值月带宽。这意味着带宽为1.5T(1T=1024G),目前1.5T的市场价格约为每月3000万。许多平台通常有超过一百万个峰值。网络直播平台仍然必须面对上一个视频网站的命运。

“教育+直播”似乎解决了不公平教育的问题,但其背后却是增加教育的不公平性。在线实时交互平台具有更高的技术要求,导致更高的运营成本和建设成本。对于相对落后的城市,需要跨越硬件和技术障碍。其次,信息社会存在“数字鸿沟”。 “富人与信息差距差距越大”,技术越发达,两者之间的差距就越大。由于技术的差异,城乡之间的趋势不断扩大。因此,城乡学生获取知识渠道和能力的差距将逐步扩大,不会改善教育不公平,但会导致更多的不公平教育。

从目前的教育形式来看,以职业教育为例,职业教育分为两类,一类是纯粹的证书,另一类是纯技术。证书类别只不过是一个成人自学课程。这是为了获得证书。至于学习效果,很少有人关心它。雇主也很清楚这一点。因此,在职业教育中使用直播仅仅是一种宣传诉求。另一个纯粹是知识渊博的。如今,电脑很热门。许多刚离开学校的学生选择申请此类IT培训。什么样的在线学校和现场直播都是面对面的高中冲刺式学习强度。纯粹基于证书的教育模式生动有趣,纯粹知识渊博,技术娴熟,在现场直播中很难发挥教学目的。职业教育的直播是一个令人尴尬的局面。

从盈利能力的角度来看,根据互联网教育研究所发布的《2015年中国在线教育产业蓝皮书》,在接受调查的400家在线教育公司中,有70.58%处于亏损状态,13.24%的公司处于持平状态,只有16.18%这些公司仍然有利可图。状态。同时,报告还预测,由于大量新进项目和一些项目的死亡,整体盈利的在线教育企业预计不会超过5%,而收入和支出的余额是约10%,死亡率约为15%。损失率约为70%。目前,许多在线教育机构都在测试水上直播课程,这是整个行业寻找新的盈利形式的表现。然而,实况课程教学场景类似于传统的录制和播放课程。这只是一种形式。在整个社会的教育生态和数据共享意识的背景下,“教育+直播”模式必须真正煽动教育产业。突然之间,在线教育的问题难以解决,但很可能受到直播的高成本影响,使该行业进入一个新的冰点。

老实说,有些行业确实适合引入在线直播,例如网上购物行业。通过视频直播,您可以更清晰地看到物品的真实面貌,缓解“卖家秀”和“买家秀”之间的差距。此外,大多数在线购物产品都是冲动消费,而直播可以快速将流量转换为销售。但直播不是“想要的元宝”。教育是一个相对分散的需求。每个人对教育都有不同的需求,人们对娱乐的需求也有共性。另外,学习是大多数人的比较。痛苦的事情,所以教育直播很难形成一种受全民欢迎的趋势。

为了表达一个新词,“教育+生活”是更真诚,更少的惯例

由于存在相当多的“直播+教育”问题,仍然有许多在线教育平台引入了直播模式。在我看来,Hujiang和其他公司有相当多的“少年不知道他们是什么,他们渴望谈论新词。”魅力。

根据作者的意见,这只猴子冲进了直播现场,但原因如下:

资本市场讲述了这个故事。

每个人都知道“股市=故事”的例行公事。通过编制“模糊和正确”的商业模式,它将影响公司的估值和股票价格。我不得不承认,各行各业的直播节目真的有利于提高股价。据悉,去年11月24日,第二枪的母公司和小咖啡展宣布完成由新浪微博牵头的2亿美元D轮融资。第二天,微博股价上涨3.76%。今年5月,新浪微博建立了直播,并正式进入直播视频领域。新浪微博在微博上市的微博股价上涨2.8%至27.54美元,其市值首次超过60亿美元,创下上市以来的新高。在国外,最近社交网络Twitter正在准备开发一个应用程序版本,该版本将被放置在Apple的机顶盒(Apple TV)中,以提供现场体育赛事。这一消息导致Twitter周一飙升7%。

该公司可以看到切入热点地区或行业的魅力。 5月,中国证监会停止上市公司上市,涉及互联网金融,游戏,影视,VR等行业。它也反映了热门行业的股价。影响,但故事是另一个故事,微博,Twitter,各种娱乐直播有一个自然重叠的基因。沪江等网上教育机构做直播,还有一些噱头,即使在短期内估值,股价已经拉升,作用也在上升,但故事总是破灭。直播是一个长期的,裸体游泳运动员总是最尴尬的。

战略借贷需求。

在市场营销中,有两个共同的概念,一个是借用动力,另一个是建立动力。与借贷潜力相比,创造动力的风险高,成本高,无法控制的因素更多。我们以杜蕾斯为例。无论是最近的Apple无线耳机还是收购优步中国,杜蕾斯的文案都是一个屏幕截图。水平,但它是很大的力量,但在今年4月,杜蕾斯计划“100人尝试穿杜蕾斯”活动。网民和他们一样愚蠢,他们不禁尖叫“大脑的实时镜头”和“有太平间的感觉”,“历史上最无聊的现场直播”,“Dures我给了你信任,但你对我放了一个屁“,有些人甚至指出他们会使用杜蕾斯。利用大国取得成功并不容易。

在品牌推广方面关注品牌,在战略方面也是必要的。战略发展比借贷更难升级。例如,LeTV创造了一种生态和生态的反概念,引起了很多批评。甚至连前任执行官张思红也没有忘记踩脚唾沫。一个新的说服策略仍然很难。并且让外界认识到,更难的是,可以看出战略性的自我推销比营销要困难得多,而乐视仍然如此,不提名那些没见过的小公司,所以沪江介绍直播也是一项战略需求。

移动战略的吸引力。

众所周知,当谈到直播时,我们脑海中出现的场景都是网络红色主播的现场直播。与其他教育APP产品相比,直播给人们带来了更加流动的感觉。现在所有互联网公司都在推广他们的移动端布局。在线教育进入直播市场,更能代表其移动端布局。因此,从认知上讲,直播相当于移动战略中的“炸弹之王”。直播相当于移动终端的布局,说它是多么傲慢。太大了,谁能阻挡现场直播市场,它相当于教育市场移动端的“门票”,说它是多么壮观和精彩。

脑残留跟随潮流。

O2O很热,很多公司已经变成了020家公司。 P2p很热,大量公司已经成为P2P公司,P2P被毁了,而技术金融(fintechul)已经成为一种新的“人体皮肤面具”。最近,政府已经监测并登陆了一张纸。教育直播也是如此。这家大型教育公司进入了直播市场。 “承认它,你不知道现场直播,没有经济支持,你仍然无知,只是害怕在行业之外。街道都在抬头。唯一不动的人是因为你想要止住流鼻血。“

在现场直播之际,胡江人盲目地引用了他们,“为新词说话”。最终,当直播出口结束时,它最终将“现在了解它的味道,并想说它仍然是一个休息。如果你想说你还在休息,但天气凉爽,秋天好。 “

高级媒体人刘志刚专注于TMT领域的深度报道。