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上演补贴大戏,Apple Pay在华有望翻身?

发布时间:2019-08-26  浏览次数:619   文章來源:www.midg.org

在中国工作了一年多之后,Hatsubasa Mitoyo的Apple Pay终于开展了一项符合中国市场的营销活动,即玩支付宝和微信支付等补贴游戏。

根据Boston Retail Partners的数据,Apple Pay已经覆盖了美国近40%的企业,超过了PayPal,成为美国使用最广泛的移动支付工具。与此同时,Apple Pay在中国市场有一些失败的迹象,市场份额不到1%,而支付宝和微信占据了90%以上的市场份额。

现在,Apple Pay首次在中国提供大规模补贴,最高折扣为5%。具有足够接地天然气的营销是否会成为苹果在中国转型的开始?

竞争对手,苹果抢食的可能性有多大?

国内移动支付市场从未缺乏喧嚣。支付宝,微信支付和百度钱包补贴战正在接踵而来。第二阵营的连续付款,京东支付和一个钱包准备好了,加上小米支付,华为支付和其他新星。

作为一种相对纯粹的支付工具,Apple Pay对中国的态度有点吸引人,至少在大银行的同一方面。

一方面,与支付宝,微信支付和其他金融雄心不同,Apple Pay的工具属性更受银行尊重。有18家银行支持Apple Pay,主要银行推出的Quickpass无疑将降低Apple Pay的申请门槛。

另一方面,当Apple Pay于去年年初正式进入大陆市场时,iPhone 6及以上的市场库存超过8,200万单位。据传,Apple Pay在中国当天捆绑的银行卡数量已超过3000万张。凭借iPhone 7系列的数千万销售额,Apple Pay的用户群并不强大。

当中国时间超过一年半时,Apple Pay的用户活动远远低于支付宝和微信支付。在此之前,Apple Pay还与Apple的促销活动合作,如Apple Pay购买iPhone,即可享受全额资金,手机配件等优惠。目前,Apple Pay有50%的折扣可以满足中国市场的需求。是否真的要抢占移动支付的市场份额?

答案似乎并不像想象的那样。在Apple Pay报价清单中,无论是星巴克,哈根达斯,必胜客,屈臣氏等线下专卖店,还是京东,携程,网易考拉等在线品牌,大多数都是高端消费者所涵盖的,以及优惠范围该地区的指定商店集中在北山广深等一线城市。让人联想到苹果即将推出的新产品,利用补贴游戏激活优质用户,再与后续营销活动联动,最终达到提升新产品销量的目的,这并非不可能。

此外,苹果此前已对应用内增值行为征收高达30%的税费。诸如直播,短视频,游戏等高频付费产品已经消除了iOS平台上第三方支付方法的存在。从这个角度来看,苹果仍在推动Apple Pay以巩固其控制权。手机销量的上限是存在的,iPhone在中国市场已开始出现负增长,而阿里,腾讯急于吃是假货,寻找更多增长点是苹果的初衷。

道路被堵塞且漫长,Apple Pay需要找到正确的方向

与三星Pay和华为Pay等竞争对手一样,Apple Pay不是公众理解的移动支付,而是NFC近场支付的典型代表。尽管NFC技术在安全性和便利性方面似乎具有更多优势,但它违背了中国市场的用户习惯。

众所周知,扫描代码支付的方法可以归因于第一英雄通过煽动支付宝和微信支付在线下市场中流行。从大型商业超市到街头商店,我们都支持扫描码支付,因此,大量便宜的收集工具诞生了。即使在街头移动摊位上,用户也可以通过主动扫描代码来完成支付,虽然银联和银行支付的二维码仍然是摇摆不定的,这种用户习惯早已根深蒂固。

相比之下,所有类型的NFC支付解决方案都严重依赖具有Quickpass徽标的POS机。离线商店的POS更新或改造成本远高于QR代码支付,并且还面临培训和用户教育。的代价。在这方面,即使Apple Pay大大简化了支付流程,用户也只需要将手机关闭到POS机,然后确认指纹。促销难度远高于支付宝。

当然,对于Apple来说,根本没有机会。 iPhone,iPad,Apple Watch和其他终端在中国市场拥有超过1亿台。其中,有许多高质量的活跃用户,围攻高端市场或成为Apple Pay的突破方向之一。在软件层面,Apple的优势已为大多数开发人员所熟知,这种强大的策略是否会附加到Apple Pay?例如,开发人员必须使用Apple Pay作为主要支付选项之一。资源更换,税收优惠等,以换取线下商店支持,学习Android厂商开发刷卡,会员卡等等。

值得注意的是,Apple Pay在中国市场的遭遇终于教会了苹果在国内做事的规则,跳出了国外市场的推广经验,适应了中国市场的当地条件,并积极参与竞争。这是支付宝和微信支付的禁忌。

Apple Pay的50%折扣可能只是支付宝和微信噩梦的开始。一旦这款游戏有效,三星,华为,小米和更多手机制造商不可避免地会效仿。毕竟,移动支付是一种气味,主流手机制造商开始从硬件到服务生态系统运营,支付是不可或缺的一部分。

互联网观察家Alter长期致力于智能硬件,云计算,VR和其他行业的观察和研究。微信公众号:spnews