直销中心
您当前的位置是:首页>>直销中心>>正文

信息流下半场:大战一触即发

发布时间:2019-10-20  浏览次数:655   文章來源:www.midg.org

免责声明:本文来自微信公众号Take That(ID:itakethat),作者:郝芳,首席联盟转载授权发布。

百度彻底失去了英美烟草,头条新闻是完美的,让外界感到内容分发的战争已经结束。事实上,上半场刚刚结束,下半场刚刚开始。

在过去十年中,百度依靠搜索引擎几乎垄断了中国互联网的内容发布权。后来,今天,标题采取了百度网站的推荐引擎,这也导致了信息流的到来。

据说目前的标题是每天广告收入超过2亿元人民币。当然,这里的广告主要是指信息流广告。标题颠覆了百度,移动互联网背后颠覆了PC互联网,这是用户的习惯。张一鸣抓住了新时代的入口。当李艳红回到神面前时,已经很晚了。

互联网巨头的竞争是入口的竞争。搜索引擎是门户,浏览器是门户,桌面是门户,操作系统是门户。没有导入价值,首先,用户数量不够大。标题是内容分发的新条目,前提是日常生活总量超过7亿。

但现在有一个比标题更大的“玩家”。不是腾讯,不是阿里。

在收到来自多个渠道的新闻后,OPPO和VIVO正在迅速建立信息流团队,并且他们是两兄弟公司的合作伙伴,以建立一个内容池。本月,华为刚刚发布了自己的内容平台,鲜花数量,指向信息流。小米之前已经建立了一个内容中心,并一直在测试信息流业务。

目前,华为,OPPO,VIVO和小米等移动浏览器拥有2亿多部手机,可以作为硬件厂商信息流量的一个小测试。

但随后,四大手机制造商将不会急于使用手机应用来侵蚀信息流市场,而是直接!

以小米为例。刚刚投入使用的功能之一是负面的单屏信息聚合。什么是负面屏幕?这意味着您可以通过在手机的桌面上滑动来转到信息流页面,而不是寻找要打开的App点。

此功能将信息流和搜索结合在一起。输入的页面与百度手机非常相似。搜索框在上面,信息流的内容如下。

四大制造商为什么要做信息流?由于手机卖得不好,他们应该回来询问互联网服务的收入。今年第二季度,除华为外,国内多家手机制造商的出货量同比下降,必须找到新的增长点。

为什么四大制造商能够提供信息流?截至去年年底,中国智能手机用户总数为12亿。根据占据整个市场80%的华为,OV和小米的市场份额,他们手中的用户数量接近10亿,相当于去年微信的用户数量。手机制造商可算作入口。

这不是手机制造商和互联网公司第一次获取访问权限。当智能手机首次问世时,中国的所有应用商店都由互联网公司主导。 App Po,360助手,91助手,豌豆荚.但是现在,手机制造商已经成为应用商店列表中的佼佼者,并且增长速度明显快于互联网公司的应用商店。

最关键的问题是,用户是否会使用手机提供的信息流服务?

信息流的基础是推荐算法,推荐算法确实发挥作用,满足三个条件:1。交通入口。用户越多,活动越多,算法越准确。 2.兑现效率。流入的流量,能够销售,并且越快越好,实际上是销售能力。 3.内容生态学。也就是说,供应方应该足够丰富以保留用户。

目前,标题系统能够在信息流战场上做得很好,几乎每个维度都做得很好:推荐算法是管家技能,入口布局在交通奖励期间完成,迅速建立10,000人的规模。销售团队拥有中国最完整的PGC + UGC内容生态。

但是一个不容忽视的现象是,中国的内容平台从来就不是护城河,它永远是城市的旗帜。由于内容平台本质上是一个流量交易业务,低买高卖,该平台只能获得差异。但所有中间商都可以有所作为,头条新闻可以,手机制造商也可以。

如果标题推荐算法是90分,那么手机制造商目前是60分。但如前所述,随着越来越多的用户,该算法将变得越来越准确。目前,中国大多数信息流用户对平台本身没有任何忠诚度。去哪里,去哪里,继续为新平台贡献自己的用户肖像。用户关注内容,而不是关注内容平台。

今年,媒体已成为搜索和手机的头条新闻,也应该与手机制造商的信息流有关。

当然,并不是手机制造商切入信息流,他们必须像颠覆百度的头条新闻。去年,中国的信息流广告市场刚刚突破1000亿元,明年预计接近3000亿元。蛋糕越来越大,只是分蛋糕的问题。它不像过去的搜索市场,蛋糕越来越小。

对于内容创作者来说,更大的奖金仍然落后。