区镇频道
您当前的位置是:首页>>区镇频道>>正文

“FM”们抢跑在线音频第一股,荔枝够不够“甜”

发布时间:2019-10-29  浏览次数:922   文章來源:www.midg.org

免责声明:本文是从公众微信号码中了解到理解笔记(ID:dongdong_note),作者:左岸,联盟授权所有者转载发布。

在视频直播平台排队后,在线音频平台也进入了首次公开募股的大门。

根据“IPO知道”的消息,几天前,音频互动应用程序“Litchi”计划于2019年前往美国上市,预计筹资规模约为1亿美元。 Liche尚未对外界谣言做出回应。

就在一周前,智通财务报道,喜马拉雅FM计划在明年筹集IPO(在香港或美国),募集资金约5亿美元至10亿美元,整体估值约为50亿美元。喜马拉雅山迅速做出回应:现阶段没有明确的IPO计划,现在的重点是音频生态学。

目前,国内在线音响市场巨头喜马拉雅,蜻蜓和荔枝都没有上市,而在竞争日益激烈的网络音响行业,谁能领先IPO意味着谁将获得更充足的资本储备和融资渠道,当然包括Tell亲自了解海外资本市场的在线音频故事。

如果Litchi能够首先进行IPO,它将成为国内在线音频市场的第一家。然而,在同质化变得越来越明显的环境中,无论是“去广播”还是音频,直播,社交还是泛兴趣,三巨头都面临着市场,用户,现金和盈利能力的挑战。

面对国内在线音频市场近4.86亿用户的竞争,目前主要的现场音频流Litchi一直试图将自己与其他两个用户区分开来,因此荔枝已用于一系列视频可以实现直播平台。过去?

1号

“投注”主播音频直播模式

根据公开数据,自2013年成立以来的六年里,荔枝已经获得了四轮近7000万美元的融资。最近的融资是在2018年1月3日,而Lichee宣布已经获得了5000万美元的D轮融资。在投资者中,有许多着名的投资机构,如顺威资本和经纬中国。

最初的荔枝名称是Litchi FM,它被定位为网络电台播客。 2016年,由于视频广播行业的迅速崛起,荔枝不愿意错过哨声。同年,推出了现场语音服务。也许是因为直播热潮,荔枝音频直播业务在短时间内取得了可观的快速增长。据李智官方介绍,其直播业务已在三个月内获得超过1000万元的直播收入。

2018年初,创始人赖小龙公开表示,该平台的语音播报收入达到1亿元人民币。同年,Litchi FM正式更名为Lichee,并宣布其主要业务由前互联网广播电台转换为现场直播。显然,在这个名称改变的背后,它也突出了荔枝对直播的赌注策略。

另外两个强大的喜马拉雅和蜻蜓FM,与荔枝在线音频市场,有相对广泛的布局。在线内容方面,每个人都拥有大量的音频内容版权,还有许多着名的艺术家合作测试水含量并支付知识。在线下,喜马拉雅推出了自己的小雅AI智能扬声器,然后选择与现有的硬件制造商合作,成为许多智能扬声器公司的内容和数据提供商。

经过多年的市场培育,前三名拥有大量忠实用户。除了喜马拉雅领导层,荔枝和蜻蜓FM一直处于中间局面,特别是在活跃用户方面,两者之间的差距并不明显。根据iiMedia Research的最新研究,2019年第一季度三大主流在线音频平台的有效数量分别达到8,952万,3,591万和3243万。

根据荔枝发布的官方数据,截至2018年底,全球注册用户超过2.5亿,月活跃用户达4000万,月活跃主播500万,音频节目超过1亿,规模已达到规模。利润。

在行业中,盈利能力是一个非常关键的词。在这方面,相关的互联网行业观察家了解这些说明:“直播服务比内容支付和硬件收入相对强。因此,与喜马拉雅平台和多方面布局相比,重点关注活荔枝无论在成本和盈利能力方面都有一些优势,盈利能力的实现也为其上市带来了便利。“

然而,现场音频的核心价值主要基于锚点,而锚点的移动性和不确定性可能是这种商业模式的命脉。可以说,这个核心价值也是最具风险的。未来失败的风险太大了。与此同时,上市并非结束。注入IPO后,Litchi的运营状态将变得更加透明。与其他两个更加多元化的流动性相比,专注于音频直播将无形中带来新的变化。运营压力。

如何实现用户规模和利润规模的同步增长将是其上市后最重要的任务。但是,从目前的市场环境来看,单纯依靠语音广播进一步获取更广阔的市场空间并不困难。

2号

如何保持荔枝的优势轨迹

我们应该意识到国内在线音频市场仍在发展,“耳塞经济”也在不断发展。根据iiMedia Research的数据,2018年中国的在线音频用户达到4.25亿,比2017年增长22.1%。与移动视频和移动阅读行业相比,通过音频运营商输出内容的在线音频行业呈现出更快的发展势头。 2019年,用户总数预计将达到4.86亿。

这也意味着在线音轨的企业理论上仍然有很大的增长空间。但那里有蛋糕,这并不意味着任何人都可以吃它们。

目前,虽然荔枝声称已经取得了大规模的利润,但其用户的整体规模仍然落后于喜马拉雅,与蜻蜓FM相比也略逊一筹。根据公开数据,喜马拉雅用户已超过4.8亿,市场份额超过70%。今年1月,蜻蜓FM还宣布其用户数已超过4.5亿,并称其为第一个生态交通MAU(活跃月用户)超过1亿的在线音频平台。

由于2亿用户差距,荔枝不能在短时间内超车。此外,商业模式的简单性降低了成本并实现了更好的盈利能力,但同时,进一步升级用户规模的难度也在增加。

在这方面,相关的互联网分析师表示他们理解以下内容:“荔枝所涉及的业务范围相对简单,这带来了成本和利润的优势,但也导致边界不够宽,所以它会在这个不断发展的互联网公司中,有足够的想象力是非常重要的。特别是对于资本市场来说,损失并不可怕,“没有前途”是最可怕的。公司增长的最高限度,决定资本市场对它有信心,单一业务和收入的公司上限不会很高。“

如今,虽然荔枝选择了语音广播的差异化竞争方法,但现场视频行业的形式已经形成。从市场规模来看,语音直播本身就是一个相对利基市场。与此同时,语音广播行业本身也面临着风险控制的问题。在过去一年中,媒体多次报道国内语音广播市场存在粗俗色情内容问题,监管和“现成”也一直存在。只要它涉及直播和内容,没有人可以做到100%的一切。今年6月,由于相关的不合规和有害信息,荔枝被网络办公室命令将其移除30天。

通过观察许多视频直播平台的发展历史,不难发现直播行业没有太高的技术障碍,特别是当主播成为平台的主要优势时。当红色锚点受限时,最常见的情况是平台之间的角度。在未来,一旦竞争对手强制进行语音直播,如果用户规模和市场份额不占优势,荔枝如何保持自己的优势仍有待讨论。

所以。在未来,随着用户和主力的不断增长,如何平衡增长和风险控制无疑将成为荔枝的主要挑战。

我们有理由相信,在未来,面对增长压力,荔枝将不可避免地选择不断扩大其业务范围。例如,尝试支付水含量或与更多高质量的内容组织合作,以增加您的货币化模式和盈利能力。但是,新业务的扩张意味着更多的成本投资。面对市场份额和用户规模,它高于自己的喜马拉雅,蜻蜓FM,荔枝继续选择差异化竞争吗?还是融资后更加多元化?仔细观察斗鱼和虎牙之后目前的竞争变化,似乎可以看到一些答案。

[结论]

上市是Lichee的首要任务,在线音频行业的第一个也可以证明其当前的价值和其上演的胜利的成功。专注于现场声音带来的短期利润,但如何突破天花板,让平台的未来有更多的想象力,荔枝仍然要谈论新的“故事”。