区镇频道
您当前的位置是:首页>>区镇频道>>正文

SMG与百联集团战略合作探索新营销模式,给商业空间加码演艺新体验

发布时间:2019-10-01  浏览次数:594   文章來源:www.midg.org

摘要:SMG和百联将引入线上线下资源,建立合资广告公司。此外,将在上海新百大厦10楼建设以性能为核心的新文化体验空间。

表演艺术概念图

SMG最近在整个媒体和整个产业链中频频出现。最近,它刚刚领导了网易云音乐的一轮融资。今天,它宣布与百联集团进行战略合作,共同探索“在线品牌推广+线下体验店”。融合的新商业模式。

据悉,双方将在上海新百大厦10层建设以性能为核心的文化综合体验空间。这个室内主题公园主要针对年轻和新一代的消费者。在这里,除了体验现场表演,虚拟表演,在线直播,离线活动,主题展览和其他文化和休闲项目,还将有主题餐饮,衍生品销售和其他形式。该项目计划于2018年初开始运作。

作为中国最大的广播电视媒体和综合文化产业集团,SMG不仅拥有15个电视频道,13个广播频道,还拥有东方明珠新媒体等业务资源,以及报纸,杂志,现场表演和其他行业。卫星电视,第一财经电视,中国商业新闻和中国商业周刊都是他们的标志性资产。

然而,随着新媒体时代的到来,SMG面临着调整和创新原有制度机制,媒体业务系统和商业模式的需求。近年来,传统的表演艺术产业遇到了单一的盈利模式和低频率的性能消费等发展瓶颈。

文光表演艺术集团总裁钟嵘表示,为了打破传统表演艺术行业的利润上限,表演艺术集团近年来一直在探索多元化的商业模式和实现形式。与百联集团的合作是探索一种结合“绩效+零售”的新商业模式。

SMG和新百联集团近两年的战略发布工具,SMG不断扩大互联网渠道,现已推出BesTV,Knews和Archimedes等互联网产品。

今年6月5日,在上海电视台举办的《新营销,新商业,新生态》战略合作协议和文化综合体验空间项目签约仪式上,上海广播电视台总监,SMG总裁王建军女士详细阐述了战略SMG和百联双方的合作意向本集团是上海的一家国有企业,与强大的战略互信保持着长期的合作关系。王建军说:“这种合作将不同于以往的战略合作。双方不仅是资源的互动发展和商业领域的全面对接,而且是各自产业生态系统与跨界协同的整合。他们各自的战略;商业模式的简单叠加是新产品创造和新思维创新的重大举措。“

百联集团董事长叶永明表示,在新的消费趋势下,百联集团致力于重塑零售价值,规划新的商业零售业布局,实施“重生”战略转型,实现“让消费者爱我们”更多。“企业愿景是履行”创造消费时代,创新客户体验,创造员工价值“的企业使命。叶永明主席评论了双方深入开展战略合作的意见:

百联集团与SMG面对同样的消费群体,并享有良好的市场声誉。双方建立了深入的战略合作,不仅在文化价值观和经营理念的整合上,而且在战略实践与产业生态系统的整合上,共同创造文化与实体商业结合的典范。并探索结合媒体和物理操作的新营销方法。开辟新消费时代。

在此战略合作之前,SMG和百联集团正在寻求新的战略转型:

自2015年6月互联网计划中心成立以来,通过整合内部资源,各大互联网公司与表演艺术和公益事业等行业团体联手,并试图创造一系列新产品和内容。不久前,云云音乐战略投资网络音乐,也希望双方能够共同创造音乐品种IP,拓宽艺术家的推广渠道。

同样是零售巨头白莲集团,一家上海的国有企业。其业务涵盖百货商场,商场,商店,超市,专卖店和其他形式。它的第一家百货商店,第一家八佰伴店,以及上下和华联商业大厦等东方商店都是上海着名的地标。

面对线下零售销售整体下滑和消费需求变化,百联集团也面临着向全渠道零售业转型的挑战。今年2月,白莲接管了阿里抛出的橄榄枝,成为阿里“新零售”领域的重要组成部分。双方的合作主要集中在线与线下全业务整合,新零售技术研发,供应链整合,会员制互通,支付金融互联,物流系统协调。

以文化植入方式促进商业项目的发展是百联集团采用新商业模式的又一次尝试。

百联总经理钱建强说,

“为了传播文化与商业项目的发展,根据白莲集团和文广表演艺术集团的战略方向,双方的合作将共同创造商业和文化地标,增强商业文化,带给消费者新的场景般的体验。“

同时,面对媒体和消费者环境的复杂性,营销方式也需要相应调整。为此,SMG和百联还将成立一家合资广告公司,将双方的线上和线下资源结合起来,打造一个“一站式”的销售平台,为品牌提供广告业务的整体解决方案。

据报道,双方将为合作项目介绍自己的优势资源:SMG将引入自己的内容资源和宣传资源,百联将发挥自身的物业资源优势,为项目开发和整合提供多方面的支持。在此基础上,双方还将在电视购物业务的全渠道转型,新客户的联合孵化,新技术的开发和应用等领域进行合作。