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南康中心巿场正式开业 中部吹响产业升级号角

2013-10-17 17:28:31   来源: 深圳家具   作者:   浏览: 4405

9月10日,被誉为赣南地区单体最大、品类最全、模式最新、档次最高的南康国际家具城中心市场开业,据悉,该市场由江西佳兴置业公司投资兴建,深圳市家具行业协会全程参与招商和运营管理,总投资约8亿元,面积达8万平方米,引入了一级家居市场运营模式,采取中高端品牌整体入驻模式,容纳了南康几乎所有规模企业品牌,还吸引了左右沙发、敏华、柏森、迪诺亚、米亚等全国知名一线家具品牌入驻。此次南康国际家具城中心市场的开业,可谓是南康家具市场转型升级的新起点。

打造“产业第五级”

众所周知,中国庞大的家具产业正逐渐在全国形成四大家具分销中心。其中以广东顺德、东莞、深圳为中心的珠三角区域,定位中高端市场,产品辐射全国;在西部,则是成都家具产业的天下,辐射中小城市,面向中低端市场;江苏蠡口则占据华东市场主导地位,产品辐射上海、江西、浙江、江苏、安徽等中小城市;华北则是以河北香河家具为代表,辐射东三省、京津冀、蒙晋等地。而在中部,南康的家具产业俨然已成为“中部家具产业基地”,成为继这些地区之后的“产业第五极”。

目前,国内家具产业链开始由过去自然聚集向有效规划集聚过渡,新型产业集聚发展在全国形成,越来越多的家具产区开始以“专业市场”为轴心进行家具产业规划,例如湖北汉川的中国金鼓城、河南信阳国际家居产业小镇、中国宿州华东家居产业基地、成都新都家具集中发展区、东北家具产业基地等等,这都向南康家具产业发展提出了新的挑战。

中国家具产业面临整体转型升级和挑战,原有家具产区面临产业链不完善,集聚区面临产业配套不齐全,行业经营水平与先进制造业还有很大差距,企业设计创新不足、消费品牌未形成、零售面临变革、经营要素成本上升等各种问题。

南康家具在挑战中面临机遇

作为中部家具产业基地,南康因滞后于其它地区的发展,就必须在差异化和市场区分上下功夫,在企业形象、家具产品、家具市场、从业人员素质四方面进行升级,通过升级,把南康家具产业打造成为生产服务业中心、商贸中心、物流中心和制造业基地。

其中在家具市场方面,要由过去传统的、单一产品买卖型转向品牌为销售主体的营销型发展模式,每个企业都应该在家具市场内拥有自己的专卖模式和品牌形象,在自己家门口建立规范的样板店展示,再通过各区域的专业贸易展览会推向全国,使南康家具由过去的单纯物流商逐步到“占领市场”。

新建成开业的南康国际家具城中心市场为提升南康家具整体品牌形象,在有序规划专业市场基础上,结合深圳家具协会行业资源,着力打造“品牌企业孵化器”,通过对入驻企业产品研发、空间设计、员工培训等各个方面的综合服务提升企业竞争力。另外,借助行业协会资源优势,包括展会、研发、品牌推广资源、技术培训、商务理念等,引导南康家具企业进行品牌化发展,从而促进南康家具产业升级。

中心市场三大亮点突出

南康家具产业经过二十多年的量变积累,面对强兵的围追堵截,正处在转型升级的关键时期。自2011年12月国家质监总局正式同意南康创建“全国实木家具产业知名品牌示范区”以来,南康就提出打造千亿产业集群、建设国内一流家具市场的口号。拥有成功运营南康国际家具博览中心、家具新配套市场经验的江西佳兴置业有限公司深谙此道,在中心市场经营运营时始终以业主利益价值最大化为原则,未雨绸缪,精心策划,为处于转型升级大潮中的南康家具带来了全新的市场运营模式。

中心市场的三大亮点主要表现在:第一,模式创新,打造家具采购平台。其模式先进性在于,项目由深圳市家具行业协会全程招商和运营管理,导入全国首创的I+L模式,即以宜家产品按功能集中分区和乐从产品按品类产区分类的模式,中高端品牌整体强势入驻,满足采购商和消费者一站式购物需求。

第二,参展青岛,传播南康家具品牌。业界人士认为,南康中心市场的作用不仅在于为南康厂商提供了一个直接的交易平台,更重要的是佳兴置业与深圳市家具行业协会的合作,给广大厂家带来了先进的理念,潜移默化地使南康许多厂家慢慢走上了品牌之路。

第三,百家联盟,开拓渠道点亮终端。“中国南康家具全国行”百家战略联盟,就是基于南康家具发展的模式复制战略,为广大厂商实施的渠道开拓的重要举措,南康中心市场计划与全国至少一百家具商会、协会、连锁卖场以及各相关组织、服务机构建立战略合作关系,在渠道、终端开拓层面展开深入合作。

打破传统格局 “I+L”模式创市场新高

经过今年五一的试营业,目前南康中心市场的订单情况表现不错。其负责人表示:好的行情结合I+L模式,即产品功能和产地分区结合的销售模式,采用先进的终端展示模式,加上品牌提升、消费引导,可以预见,南康中心市场未来的家具销售肯定是火爆的。加之本次开业时间正值中国南康第二届秋季家具展之际,南康作为中国第五的家具集散地,全国各地经销商都会来参加这个盛会。同时,十一黄金周是终端销售旺季,也是促销的最佳时段之一,这些都为南康中心市场带来了不错的客流量。

目前在南康的市场上,实木是主打产品;三四线市场上,客餐厅、套房是主打,消费者很大程度上看重的是家具的功能性。影响三四线消费者的决定性因素首先是价格,然后是品质,当然,随着生活水平的提高,实木的环保性、款式也就是审美性对消费者的影响也越来越大。未来5---10年,南康中心市场的重点将放在商场运营和树立南康品牌形象,促进南康家具产业发展上。通过五年运营期,打造赣南单体最大、品类最全、档次最高、模式最新的批零平台,为南康家具产业升级助一臂之力。