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货源丰富是东莞发展电商最大优势

2012-11-30 11:53:39   来源: 南方日报   作者:   浏览: 5922

 

    至今年底,莞货网销可能达到淘宝、天猫交易额的33%。图为1111网购狂欢日,某电子商务公司员工为不断刷新的交易数据欢呼。 新华社发

    淘宝年销5300亿元

 

    三成货物来自东莞

 

    据去年的统计数据,全国将近3%的网销产品来自于东莞,淘宝网去年交易额5300亿元,其中27%由东莞制造发货。对接会承办方——盛世商潮有限公司董事长徐辉荣上周前往杭州与淘宝、天猫接触时,相关负责人告诉他,目前,东莞制造发货网销产品已经超过27%,预计至今年底可达到33%

 

    南方日报讯 (记者/王宁)昨日,广货网上行(东莞)制造业企业与电子商务平台首场对接会在塘厦镇举行。东莞制造、东莞国际商贸平台、东邮网、广货商城、易批发5家本土电子商务平台,环球市场集团、华南大宗物资交易中心等两家省内平台,与近百家本土制造企业参加了对接会,共同探讨电商时代制造企业与电商平台该如何抱团发展。

 

    本土平台代表表示,再造一个淘宝或者天猫已不可能。本土电商平台应与行业巨头错位发展,在电商产业链的上游寻求突破,即重点发展电子商务外包服务,帮助企业在线上进行品牌推广、销售渠道建立、网上零售、分销、批发等运营工作。

 

    广东省电子商务市场应用技术重点实验室主任李征坤在对接会上做主题演讲。他对本土平台的这一发展策略给予了肯定,认为中小企业向第三方平台寻求技术服务,采取托管及外包的方法来触电是最好的选择。

 

    本土电商平台应错位发展加强融合

 

    “广货网上行活动是广东省加快发展电子商务的创新之举,是提升广货国际竞争力的战略选择。东莞今年9月开始推行的广货网上行(东莞站)活动,市经信局承诺,活动期间,政府搭台,电商明确费用折扣、减免的条件,帮助制造企业开拓网络市场。

 

    市经信局副局长刘炯贤在致辞中表示,本次对接会就是要鼓励和支持制造业企业应用电商平台,有效促进东莞制造企业与省、市主要电商平台推广优质莞货,提升莞货在国内外影响力与市场占有率,帮助东莞制造企业打通网络销售渠道。

 

    国际金融危机以来,东莞的众多外贸出口企业开始转攻内销市场,民营中小制造企业是网销市场的主力生产供货源。

 

    据去年的统计数据,全国将近3%的网销产品来自于东莞,淘宝网去年交易额5300亿元,其中27%由东莞制造发货。对接会承办方——盛世商潮有限公司董事长徐辉荣上周前往杭州与淘宝、天猫接触时,相关负责人告诉他,目前,东莞制造发货网销产品已经超过27%,预计至今年底,可达到33%

 

    徐辉荣说,东莞发展电子商务最大的优势是拥有货源。天猫、淘宝等电商行业巨头发展早,实力雄厚,拥有资源多,本土平台应与其错位发展,并加强融合。目前,东莞多家本土平台与天猫、腾讯拍拍等电商平台均进行了合作,在后台技术层面实行了对接,基本可以实现资源共享。

 

    徐辉荣说:再创造一个淘宝或者天猫是不可能的,本土平台要发挥东莞货源优势,在发展策略上进行调整,在电子商务上游的技术服务,即帮企业在线上进行品牌推广、销售渠道建立、网上零售、分销、批发等运营工作上寻找突破。

 

    电商外包降低企业触电压力

 

    东莞本土制造企业中,中小企业占多数。具体到实际操作,企业又会碰到诸如资金风险、战略制定、渠道开拓、人才缺乏等一系列问题。

 

    新颖手袋有限公司是一家民营企业,从去年开始搭建自己的电子商务平台,但找不到方向,没有业绩可言

 

    这也是目前不少中小企业普遍面临的问题,该如何解决这些问题?

 

    广东省电子商务市场应用技术重点实验室主任李征坤表示,结合目前的行业现状,传统企业做电子商务无非三种选择:自建团队,自营网店;资本投资,坐顺风车;选择外包,稳步发展。

 

    纵观以上三种电商策略,对于在资本和团队架构相对薄弱的传统中小企业而言,通过选择外包服务联姻电子商务平台和联盟企业是最好的选择。

 

    李征坤表示,电商服务型的企业为企业提供运营、技术以及人才方面的解决方案,同时帮助传统企业建立起电商意识。

 

    中小型企业最好是采取托管及外包的方法来实现企业上网的目的,电商外包服务为传统企业分担了铺设线上营销渠道的人力和精力方面的压力,不仅提高了运作效率,还降低了传统企业跨界运营的风险。专业的人做专业的事,这是分工细分的核心,同时也是传统企业联姻电子商务的最明智的战略选择。

 

    传统企业将成

 

    电商发展引擎

 

    ■观点

 

    广东省电子商务市场应用技术重点实验室主任李征坤

 

    亚洲人口众多,网民规模快速增长,互联网发展空间巨大,经济增长快速,用户消费需求提高,这些原因促进了电子商务的发展。

 

    2009年美国零售商在线销售额排名中,亚马逊以245亿美元高居首位。然而从TOP10的企业类型可以看出,传统企业开设的线上销售占了8家,纯电子商务企业只有亚马逊和欧迪办公。因此,电子商务是传统企业转型升级的新机遇,传统企业将是推动电子商务未来发展的引擎。

 

    传统产业既要充分运用现代化的先进技术改造生产设备,更要注重管理和商业模式的创新。大部分传统产业中,管理的落后造成了大量的人力、资源的极大浪费。传统产业要注重运用信息化技术和电子商务模式巩固实体经济市场,开拓网络市场空间。传统企业开展电子商务可以降低交易成本,减少库存,缩短生产周期,增加商机,减轻物资设施依赖,减少中间环节。

 

    预计到2015年,全球网民人数将达到30亿,我国将达到8亿。截至20127月底,我国网民人数为5.41亿,手机网民已超过4亿,网购与网络生活日渐成为人们的生活习惯。得网民者得天下应成为企业常识。

 

    未来3-5年内,国内电子商务市场仍将维持稳定的增长态势,同比增速稳中有升,2013年有望突破10万亿元大关。