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向广告作弊宣战 InMobi发布《移动广告反作弊白皮书》

发布时间:2019-10-10  浏览次数:1807   文章來源:www.midg.org

最近,全球最大的独立移动广告平台InMobi发布了《移动广告反作弊白皮书》,分析了移动广告生态系统中常见的作弊方法,并从不同角度提出了这些作弊方法的具体解决方案。 “广告商,广告网络和监控平台的联合反作弊手册。”

随着移动互联网的快速发展,广告商获得了越来越多的支持。高级定位技术,高度个性化的定制服务以及准确的监控为广告带来了前所未有的发展。然而,与此同时,整个移动广告生态系统必须面对不断增长的广告作弊组织的挑战。据统计,2017年,由于作弊,广告商将遭受令人难以置信的164亿美元的损失,这必将对移动广告的价值和可信度造成巨大损害。

但是,我们需要了解的是,尽管广告商是明显的受害者,但他们绝不是唯一的受害者。事实上,整个媒体供应链中的其他参与者,例如媒体代理商和广告网络,也遭受同样的损害。整个移动互联网生态系统将更多地受到伤害。因此,InMobi在本白皮书中提出,为了真正消除作弊行为,广告商,广告网络和归属合作伙伴必须联合前线,实现从广告作弊监控到预防广告作弊的过渡。

为防止欺骗广告,您必须首先确定作弊行为。 InMobi反作弊白皮书基于安装作弊和归因误导,对广告商和广告网络的两种常见作弊形式进行了详细分析,并提供了解决方案。

基于安装的作弊是一种作弊行为,不是点击,安装或用户。通常,当开发人员部署人员,机器人或脚本来执行大规模虚拟(虚假)安装或模仿用户的下载和安装行为时,可以将其识别为基于安装的作弊。这种类型的作弊具有很强的未被发现的能力,但它仍然可以通过广告网络(如InMobi)采取的三个重要步骤来追踪。

第一步是引入安全标准。在此步骤中,首先要做的是执行受众群体验证,以确保广告客户通过第三方验证代码获得的受众群体数据完全可控且高度透明。其次,启用IAS和MOAT SDK集成以建立高度可见的广告库存。验证并实施100%可见的广告展示次数;再次与第三方监控和归属合作伙伴合作,分析和监控下载安装质量,作为内部作弊确定机制的补充;最后确保用户参与,实施严格的机制,确保频率和创造力,防止用户疲劳。

第二步是验证媒体属性。在此步骤中,您首先查看媒体证书,执行技术检查以确保广告在已注册和已验证的媒体上显示,然后检查请求方法以监控向广告发送大量例外请求的设备网络;如果站点转租到未注册的媒体,如果找到,立即禁用相关的负责媒体。

第三步是采取实时,主动的反作弊措施。在此步骤中,首先使用加密签名,因为具有加密保证的曝光和点击监控可以获得清晰的曝光点击安装监控匹配数据;其次,通过严格的显示和点击方法实时分析识别机器人和脚本,消除所有自动流量;双数据信号检测,定位,识别和拒绝所有无效数据;第四,使用最低广告刷新率作为媒体触发广告请求的费率检查,确保每个广告单元都有公平的用户注册机会;最后,它与领先的监控和归因平台集成,以识别和分析可疑行为,从而增强广告网络中的反作弊机制。

归因误导是一种更复杂的作弊形式。它主要包括点击填充,点击劫持和广告堆叠等形式。它使用很长一段时间从展示次数到安装次数到交易次数以及最终点击归因,以窃取干净广告网络的归属并窃取广告客户的广告费用。现在,一个干净的广告网络已成为所有这些攻击的目标。在此过程中,恶意玩家使网络瘫痪并提供所谓的“无作弊流量”和大量误导性数据,将自己伪装成广告投放优化的基本数据和衡量广告网络效果的标准。

为防止归因误导,广告客户的角色至关重要。首先,广告客户在与归属合作伙伴合作时需要了解各种监控和监控技术的优缺点;其次,他们熟悉作弊和可疑行为的细微差别。在这个过程中,测试标准的选择起着决定性的作用。传统的MTTI(平均安装时间,点击和第一次打开应用程序之间的时差模式)是一个相对较弱的指标,通常在作为一般标准应用时具有不确定性,而MTTD(平均下载时间)您可以捕获点击次数与实际下载之间的时差,以保护广告客户和清理广告网络免受广告作弊。

反作弊是移动广告行业的一项艰巨任务。在这个过程中,除广告商和广告网络外,广告监控器也发挥着不可替代的作用。 InMobi的白皮书认为,广告监控可以依靠他们在广告生命周期中的职责来捕获大量数据,这些数据可用于识别和勒索作弊者,并根据实时性能指标优化广告投放。广告投放的效果。广告监控器的位置是独一无二的,因此有两种方法可以帮助消除作弊行为:首先,从MTTI迁移到MTTD,为广告客户和清洁广告网络提供推动广告投放所需的宝贵数据;第二个是建立一个全球反作弊档案,其中包括欺诈性设备ID,应用程序包和被识别为作弊和列入黑名单的电子邮件帐户,进入数据库,以及共享和进入世界各地的广告网络,从而完全消除广告作弊。

InMobi《移动广告反作弊白皮书》现正式向公众开放,用户可以到InMobi官方网站(china.inmobi.com)主页下载,或关注InMobi官方微信公众号,回复“反作弊”访问。