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芒果TV独播战略不到两年就终结 几档综艺撑不起视频网站

发布时间:2020-01-11  浏览次数:1049   文章來源:www.midg.org

TechWeb 11月9日报告文本/豆类

两年前,芒果TV宣布了一项独奏策略,湖南卫视《爸爸去哪儿》和《我是歌手》节目从2015年开始恢复视频发行权,只能在芒果TV上观看。从那时起,芒果电视已经开始在视频行业崭露头角。

然而,在实施独奏战略后不到两年的时间里,芒果电视台放弃了。与所谓的“我恐怕没有人不认识”相比,放弃独唱广播真的是“安静”和“潇洒”。

芒果电视独奏策略的结束始于流行的《爸爸去哪儿》。新一季《爸爸去哪儿》,芒果电视向优酷低调发行,也许这只是一个开始,也许更多的综艺节目将被分发到其他视频网站。

事实上,芒果TV放弃独奏策略一直是个线索。当你发誓要独唱时,你为什么放弃?这从芒果电视的情况和视频行业的变化开始。

“Solo”在一年前被削弱了

芒果电视的播出始于2014年《花儿与少年》并于2015年第三季度达到高潮《我是歌手》。这个热门的Mango TV综艺节目曾将Mango TV客户推向App Store免费列表的顶部,每天为Mango TV带来200万用户。

2015年夏天的第三季《爸爸去哪儿》延续了独奏广播的红利。但实际上,湖南卫视并不可靠。一方面,在过去的两年里,湖南卫视,包括《爸爸去哪儿》总导演谢迪奎,《花儿与少年》导演廖伟等许多专业人才纷纷离开,传统的王牌品种正面临观众的审美疲劳,而且品种的爆炸越来越少;一方面,浙江卫视,江苏卫视,东方卫视,湖南卫视的崛起不再是一个大的,其优势越来越小。

芒果电视也意识到了这个问题。从2015年下半年开始,它开始削弱“单播”,并提出“单播到独特”的口号。在最近举行的2017年内容推介会上,我们不断强化独特的概念和高调。推广“独唱”是一种过去时态。 Ace Variety《爸爸去哪儿》的发行正式宣布了独唱策略的结束。

为什么“单一广播”策略难以为继?

从芒果电视的启动战略开始,该行业并不乐观。两年前,视频网站的一位高管曾说过,虽然芒果TV已经对其优质内容进行了播放,但这种特殊身份也决定了它无法获得其他一线电视内容资源。与此同时,在教资会和其他长尾需求中,芒果电视本来就不足。

芒果电视面临的最大挑战是缺乏内容资源。如果你想获得持续的高流量,仅依靠几个综艺节目是不够的。操作越久,这个问题就越突出。

一方面,《爸爸去哪儿》《我是歌手》等爆炸物不是随便产生的,需要由多种因素决定,在新网友爆发后会出现审美疲劳。从去年开始,不仅是湖南卫视,而且整个卫视频频道都产生了各种爆炸,可以引起整个话题。

另一方面,视频网站的内容变得更加多样化。特别是,自制内容继续增加,使视频网站减少对电视剧的依赖。

自去年以来,《盗墓笔记》,《老九门》,《奇葩说》等自制内容足以与电视台的内容进行比较,这使芒果电视成为一种危机感。在不断的压力下,芒果电视播出一年后,今年提出了“从独唱到独特”的口号,即仅仅播放湖南卫视的内容并积极寻求自己独特的定位不满意。创建和自定义自己独特的内容。

芒果TV发布2017年内容计划,除《快乐大本营》,《天天向上》等知名综艺节目外,芒果TV还将推出多项国产网络综合节目,包括网络综合改造《2017快乐男声》,《妈妈是超人2》,《黄金单身汉2》等等。在戏剧方面,芒果电视还将采取由武侠小说《庆熹纪事》推出的“版权+自制戏剧”系列,称为“你为什么沉默”的升级版《良言写意》和幻想的爱情戏剧《半妖倾城2》]等等。

这意味着芒果电视的游戏玩法越来越多地出现在一线视频网站上,而湖南卫视“独唱”支持的芒果电视正在逐渐消失。

未来芒果电视在哪里?

可以说,芒果电视用了将近两年的时间来寻找自己的定位和发展方向,但这并不意味着它的未来将会顺利进行。不仅芒果电视,而且各种视频网站都很难。

由于长期“烧钱”,中小型视频网站已经离开,其余的一线视频网站虽然由英美烟草公司支持,但也“收紧了生活带”。在资本市场,优酷土豆已被除名成为阿里的子公司,而爱奇依仍在寻找适合自己的上市途径。

对于芒果TV来说,有必要有足够的资金来获得可持续发展的动力。截至目前,芒果TV已完成两轮融资:2015年6月,A轮融资超过5亿元,今年2月B轮融资15亿元。

但这些资金还远远不够。自去年以来,芒果电视一直在寻求上市,但这个过程也充满了曲折。去年6月,芒果电视董事长聂梅透露,芒果电视计划在年内登陆新三板。去年十月,聂梅改口而出,表示希望在未来三年左右上市。今年2月,聂梅再次表示,战略性新兴板块仍不明朗,新三板交易仍有待观察。

随后,已经放弃第二轮融资的芒果TV再次完成了15亿元人民币的B轮融资,独立上市计划也成为湖南广播电视上市公司的快乐收购。最近,快乐购买公告表示,它终止了对湖南广播电视资产的收购,并将芒果TV等资产注入计划。

公告称,“根据相关国有资产监管部门的批准,参与该重大资产重组计划的目标公司资产较为复杂,重组计划尚待讨论和完善。实施条件尚未成熟。“

这意味着芒果TV仍需要找到新的上市路径。即使在一线视频网站的上市前景明朗之前,可以想象与一线视频网站有很大差距的芒果电视。