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亚马逊正加倍发展自有品牌,给其它品牌带来巨大恐惧

发布时间:2020-01-10  浏览次数:1517   文章來源:www.midg.org

根据美国金融网站CNBC的数据,亚马逊正在将自己的品牌业务翻番,这给其他在亚马逊平台上销售商品的卖家和品牌带来了极大的恐惧。

“自有品牌业务”是指亚马逊自有品牌或第三方品牌销售的产品,这些品牌在亚马逊网站上独家销售。

私人品牌在很多方面使亚马逊受益,扩大了他们选择的产品范围,同时提高了亚马逊的利润率。此外,供应链管理变得更加容易,大品牌的压力迫使他们降低亚马逊平台的销售价格以保持竞争力。

亚马逊努力增加自有品牌的数量,最明显地反映了其在寻求成为“百货商店”的过程中的进步。但这导致人们对亚马逊网站上销售产品的卖家和品牌产生了更多的恐惧和担忧,因为他们不得不面对越来越多的电子商务巨头。

此前,有报道称亚马逊显着增加了在其网站上独家销售的私人品牌数量。这种方法是卖家和品牌越来越依赖亚马逊,几乎一半的在线销售发生在亚马逊平台上。

亚马逊自有品牌越多意味着其他卖家和品牌将不得不与亚马逊直接竞争用户。

上周,美国金融网站CNBC报道亚马逊正在积极开发自己的品牌业务,并推出一项新的“加速器”计划,让第三方卖家成为“亚马逊品牌家族”的一部分,并推出一项特色功能来推广您的品牌位于竞争产品列表页面的底部。

电子商务分析公司One Click Retail的负责人彼得安德鲁斯在本周发布的一份研究报告中表示,亚马逊在电子商务方面的主导地位迫使品牌采用亚马逊的优先战略来维持自己的影响力,但现在这些品牌正面临来自亚马逊拥有的产品在数字货架竞争中脱颖而出。

2009年,亚马逊首次进入自有品牌业务。当时,它销售的产品包括电池和USB数据线,后来逐渐扩展到尿布和婴儿湿巾。现在,它自己的品牌业务已从玩具和鞋子扩展到食品和床垫。

根据市场研究公司TJI Research发布的一份报告,亚马逊目前拥有超过120个自有品牌。 6月份,经纪公司SunTrust Robinson Humphrey在一份报告中表示,自2016年初以来,这一数字增长了9倍以上。该经纪公司预计亚马逊的自有品牌业务将在2018年产生75亿美元的销售额,到2022年将产生250亿美元的销售额。

美国资产管理公司DA Davidson的分析师Tom Forte在6月的一份报告中写道:“亚马逊自有品牌产品的目标是为消费者提供广泛的选择和优惠的价格。质量。”

巨大的恐惧

许多卖家和品牌表示他们担心亚马逊进入自己的品牌业务。如果到目前为止他们最关注的是网络钓鱼和对亚马逊平台的依赖,那么现在他们担心亚马逊将成为市场上更大的竞争对手。

定制服装公司eRetailing营销总监Jeff Benzenberg表示,亚马逊自有品牌业务只会让亚马逊平台上的卖家更加困难。

他说:“这是一个巨大的恐惧,我们一直担心他们会以私人品牌或他们选择的方式进入我们的空间。”

数据显示,如果亚马逊决定认真对待某一类别,它很快就会成为强有力的竞争对手。

更大的野心

亚马逊的目标可能要大得多。

电子商务研究公司Marketplace Pulse的负责人Juozas Kaziukenas表示,亚马逊更大的野心可能是成为一个巨大的零售巨头,可以处理从制造和存储到店面和分销的所有事务。一切都是生意。

亚马逊主导零售供应系统,如仓储,物流和店面,但缺乏产品开发和制造等领域的专业知识。

福特称亚马逊自有品牌的压力可能促使竞争对手在亚马逊平台上购买更多广告,让消费者更容易发现。亚马逊让自己的品牌在他们的网站上保持更多曝光率,并将其置于搜索结果的最前沿。

Kaziyukinas表示,通过深化其自有品牌业务,亚马逊可以填补这些空白,成为真正的端到端零售服务提供商,就像其AWS云服务一样。

他还说:“亚马逊最终希望建立一个零售云,就像AWS一样。未来,亚马逊将成为零售供应链中所有链接的基础设施提供商。”