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纷纷大搞IP孵化的蛮荒时刻,网易又玩了一把“思路清奇”

发布时间:2019-08-31  浏览次数:914   文章來源:www.midg.org

2017年,整个娱乐圈正在讨论如何从小说中扩展知识产权孵化。看来,全套影视输出,如网络剧,网络大剧和舞台剧,都可以充分发展知识产权,而网易正在做相反的事情。与最近公认的电影《暴雪将至》合作,同名小说从电影剧本中汲取灵感,并在电影中独家发表于网易文学。

网易蜗牛阅读是今年移动阅读领域的“黑马”。自推出以来,它以其高质量的书籍内容和“一小时免费阅读”的特点吸引了业界的关注。网易云阅读已经深入培育了原有的IP孵化,并推出了《巫蛊笔记》《交换吧运气》等原创IP。这次网易文学联手《暴雪将至》实施“逆增长”IP开发的理念,这也被视为其精品内容策略的延续。

《暴雪将至》口口相传,反向孵化同名小说

东京电影节赢得了电影,口碑上升,赢得了娱乐圈“Amway”的一半. 11月,在一部轰动一时的电影中,段一红和江一燕主演《暴雪将至》成了“黑马“在国内电影中。许多电影评论家称之为“国内版本《杀人回忆》”,许多观众将其与段红红主演的《烈日灼心》进行了比较。因此电影尚未发布,国内声誉和期望一直在上升。

凭借《烈日灼心》和原版《太阳黑子》的经验,网易直接与电影合作,并根据电影剧本推出了同名小说,并在电影中独家启动。一方面,它反映了电影对内容的自信。欢迎观众在观看电影时阅读原着小说。另一方面,它也被视为网易蜗牛阅读质量内容策略的延续,削减了口碑电影和孵化高品质的新颖内容。

网易参与电影和电视宣传,并与东京电影皇帝“变成红色”

这次《暴雪将至》电影公告,可以说网易参与了整个过程。电影发行前半个月,《暴雪将至》成为东京电影节主要电影竞赛中唯一的中国电影,并获得组委会颁发的“最佳艺术贡献奖”。段红红主演获得“最佳男演员奖”。网易蜗牛第一次阅读推广新电影和即将推出的第一代同名小说,正好及时赶上网易蜗牛阅读红色的官方标志颜色,并在推特上发了一首“我们”他们的微信公众账号变红了。“

用小说丰富电影,用非小说写作给年轻人留下深刻印象

目前《暴雪将至》同名小说已在网易独家推出。除了看电影,你还可以阅读同名小说来添加更多内容。 20世纪90年代小城市背景的故事,人物的生动特写,以及对集体和自我主题的深刻反思都可以在小说中找到更详细的文字描述。大脑补充段红的“帝国表演”来阅读小说,也许是为了更好地感受这个故事的魅力。

除了与电影合作孵化同名小说外,网易蜗牛还专注于类似于《暴雪将至》的非小说类着作,关注当代年轻人的真实世界故事,探索非小说写作的社会意义,并继续精品内容策略。